Les « Finfluenceurs » : attention aux faux experts de la finance

TikTok, Instagram, YouTube... A travers les finfluenceurs, les réseaux sociaux sont devenus une source d'information financière majeure pour bon nombre d’épargnants, notamment pour les jeunes générations. Mais derrière les promesses de gains rapides et les conseils d'investissement présentés comme accessibles à tous, la prudence s'impose.

Selon une étude récente portant sur 150 vidéos financières virales sur TikTok, 74 % des créateurs de contenus ne présentent aucune qualification financière vérifiable. Pourtant, certaines de ces vidéos cumulent plusieurs centaines de milliers, voire des millions de vues, dont 68 % d’entre elles mettent principalement en avant les gains potentiels sans expliquer de manière équilibrée les risques encourus.

L’étude révèle également que 61 % des contenus analysés mélangent conseils d'investissement et promotion commerciale. Liens d'affiliation vers des plateformes de trading, ventes de formations ou partenariats rémunérés : les intérêts financiers du créateur ne sont pas toujours clairement affichés.

Cette tendance intervient alors qu’une grande partie des jeunes générations s'intéresse de plus en plus aux marchés financiers, aux ETF, aux actions et aux cryptoactifs. Le format même des vidéos courtes favorise cette simplification excessive. En quelques secondes, il est difficile d'expliquer la volatilité des marchés, la diversification ou encore les risques liés à certains produits financiers.

Un enjeu de plus en plus prégnant pour le régulateur

Les régulateurs observent désormais l'impact concret de ces contenus sur les comportements d'investissement.

Une étude publiée par l'Autorité des marchés financiers (AMF) montre que les investisseurs de moins de 35 ans réagissent davantage aux volumes de messages publiés sur les réseaux sociaux qu'aux résultats réels des entreprises. Lors des pics de discussions en ligne, leur activité boursière augmente deux fois plus que celle des autres investisseurs. Autrement dit, le bruit médiatique peut parfois prendre le pas sur l'analyse fondamentale.

Distinguer les « bons » et « mauvais » contenus financiers

Pour autant, les réseaux sociaux peuvent aussi jouer un rôle positif dans l'éducation financière. De nombreux créateurs proposent des contenus pédagogiques adaptés sur la gestion du budget, l'épargne de précaution, l'investissement de long terme ou le fonctionnement des ETF, sans chercher à promouvoir un produit spécifique.

Les réseaux sociaux peuvent donc être une excellente porte d'entrée pour découvrir les mécanismes de l'épargne et de l'investissement. En revanche, ils ne devraient jamais constituer l'unique source de décision. L'enjeu consiste donc moins à se détourner complètement des réseaux sociaux qu'à développer un regard critique sur les informations qui y circulent. 

Avant d'investir votre argent, prenez donc le temps de vérifier les informations auprès de sources reconnues : AMF, autorités de régulation, documents officiels des entreprises ou médias économiques spécialisés.